Wenige Wochen vor Beginn der Fußball-Weltmeisterschaft in Mexiko, Kanada und den USA hat sich DAZN mit der Deutschen Telekom auf eine Partnerschaft verständigt, die dem Streamingdienst die Highlights aller 104 Spiele sichert. Nach dem Abpfiff sollen die Zusammenfassungen in der DAZN-App verfügbar sein, ergänzt um sogenannte „Viral Moments“ mit den „außergewöhnlichsten Szenen“ des Turniers.
DAZN kündigte zudem eine kompakte Highlight-Show an, die das Turniergeschehen „über die reine Spielzusammenfassung hinaus erlebbar macht“. Produziert wird sie im eigenen WM-Studio des Anbieters; geplant sind „hochwertige Gäste aus Fußball und Entertainment, fundierte Talk-Elemente sowie starke Fan-Integration“. Die Sendung soll auch auf den linearen Kanälen sowie über DAZN FAST+ bei Samsung TV Plus laufen.
Für DAZN ist die Kooperation vor allem ein Weg, trotz fehlender Live-Rechte bei der WM 2026 sichtbar zu bleiben. Das Unternehmen verweist zugleich auf „umfassende Vermakrtungspotenziale für Marken und Partner“ sowie auf ein „breites Spektrum an Aktivierungs- und Sponsoringmöglichkeiten“ rund um die fußball-wm spiele. Die Vermarktung dürfte für beide Seiten besonders relevant sein, weil das Turnier mit 104 Partien ungewöhnlich viele Anknüpfungspunkte für kurze Formate und Begleitangebote bietet.
Die Telekom hat neben DAZN auch mit Bild, Welt, RTL, Sky, Sport1, kicker und T-Online Lizenzpakete für die WM vereinbart. Zuvor hatte der Konzern bereits eine Sublizenz-Vereinbarung mit ARD und ZDF geschlossen, sodass beide Sender einen großen Teil der Spiele im Free-TV zeigen können, darunter sämtliche Partien der deutschen Nationalmannschaft. Mit Sky kam außerdem eine Distributionspartnerschaft zustande, die die WM über MagentaTV auch in die Gastronomie und auf öffentliche Public-Viewing-Veranstaltungen bringt.
Bemerkenswert ist die Breite dieses Netzes kurz vor Turnierbeginn: Während DAZN keine Live-Spiele senden darf, baut die Plattform ihr WM-Angebot über Zusammenfassungen, Studiosendungen und Kurzformate aus. Die Telekom verteilt die Rechte parallel auf mehrere Partner, damit die WM auf möglichst vielen Kanälen sichtbar bleibt. Für Zuschauer dürfte das vor allem bedeuten, dass die wichtigsten Szenen schnell, mehrfach und auf unterschiedlichen Plattformen abrufbar sein werden, noch bevor der nächste Anstoß erfolgt.
