Calvin Klein wird in dieser Woche „Jung Kook for Calvin Klein“ auf den Markt bringen, eine limitierte Capsule-Kollektion für Männer und Frauen mit 20 Looks. Für Jung Kook ist es die erste Modemarke-Kooperation überhaupt. Der 28-jährige Sänger, der seit März 2023 Markenbotschafter von Calvin Klein ist, stand nach Angaben des Unternehmens bei der gesamten kreativen Entwicklung mit im Mittelpunkt.
Die Kollektion greift die Essentials des Hauses neu auf und verbindet sie mit Jung Kooks rebellischem, kantigem Stil. Im Zentrum stehen Unterwäsche und wichtige Denim-Silhouetten, darunter die ’90s Trucker-Jacke sowie ’90s Straight- und Low-Rise-Baggy-Styles. Ergänzt wird die Linie durch Graphic-T-Shirts, Sweatshirts und eine Racer-Jacke. Dazu kommen Used-Denim-Details, Racing-Streifen, das Sonderlogo CKJK, innere gewebte Labels, versteckte Stickereien, von Jung Kook inspirierte Grafiken, spezielle Denim-Washes und eine exklusive Verpackung.
David Savman sagte, die Zusammenarbeit bringe Jung Kooks Einfluss und die ikonischen Markencodes von Calvin Klein zusammen. Sie sei von seiner Individualität und seiner Leidenschaft für Motorräder inspiriert und solle die Klassiker des Labels für heute neu denken. Gleichzeitig, so Savman, könne die Kollektion die Bindung zu bestehenden Kunden vertiefen und Calvin Klein über Jung Kooks weltweite Anhängerschaft neuen Zielgruppen näherbringen.
Hinter dem Launch steht eine Partnerschaft, die seit Monaten sichtbar gewachsen ist. Jung Kook, Mitglied und Sänger der südkoreanischen Gruppe BTS, trat seit seinem Einstieg als Botschafter 2023 in zahlreichen Kampagnen für Calvin Klein auf. 2024 nannte Billboard ihn in seinem ersten Ranking der 100 größten K-Pop-Stars den besten K-Pop-Künstler. Die neue Capsule ist damit weniger ein einmaliger Abstecher als die nächste Stufe einer Beziehung, die Calvin Klein bewusst ausbaut.
Gerade darin liegt der Kern des Vorhabens: Calvin Klein setzt auf einen Star, dessen Stil, Reichweite und Fanbindung längst über klassische Werbung hinausreichen. Die Frage ist nicht mehr, ob Jung Kook der Marke Aufmerksamkeit verschafft. Mit dieser Kollektion testet das Unternehmen, wie weit sich seine kulturelle Strahlkraft in ein dauerhaftes Produkt übersetzen lässt.
