Décathlon pousse son offensive commerciale autour du Mondial 2026 avec une gamme de produits liée à l’équipe de France et aux nations qualifiées, au moment où la Coupe du Monde s’ouvre le 11 juin aux États-Unis, au Canada et au Mexique. Dans ses rayons comme sur son site, le groupe vend les maillots officiels de toutes les sélections qualifiées avec une remise de 20%, tout en lançant une série de tee-shirts de l’équipe de France affichés à 10 euros.
La marque cherche ainsi à capter l’attention autour du maillot Equipe De France Coupe Du Monde 2026 sans s’adresser uniquement aux supporteurs de football. Les tenues proposées ne sont pas associées à une discipline précise. L’idée est de créer un vêtement “Bleus” que l’on peut porter pour le football, le handball, le rugby ou même les Jeux olympiques, dans une logique d’usage beaucoup plus large que le terrain.
Le visage de cette stratégie, c’est Antoine Griezmann. L’attaquant a signé avec Décathlon en janvier 2025 et joue en match officiel avec les crampons Kipsta CLR. Avant même l’annonce publique du partenariat, il avait déjà inscrit neuf buts avec ce modèle, dont trois en Ligue des champions. Six mois plus tard, la campagne CLR Academy, imaginée par LAFOURMI et réalisée par Pierre Davy, a été diffusée à l’échelle mondiale sur les comptes de Décathlon et de Griezmann.
Le timing n’a rien d’anodin. En 2026, Décathlon fête ses cinquante ans et la Coupe du Monde commence le 11 juin, avec 48 sélections nationales en lice. Le groupe a réalisé 20,7 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2025, en hausse de 7,1%, pour un résultat net en progression de 16% à 910 millions d’euros. Il a aussi vendu plus de 1,23 milliard de produits sur l’année, une échelle qui explique pourquoi la marque cherche à transformer l’événement planétaire en levier de ventes bien au-delà du football.
Décathlon ne sponsorise pas la FIFA, mais la marque veut clairement profiter commercialement du Mondial 2026. Kipsta dispose déjà d’une présence visible dans plusieurs compétitions officielles, puisque ses ballons sont utilisés en Ligue 1, en Ligue 2, en UEFA Europa League et en UEFA Europa Conference League, avec une homologation FIFA Quality Pro. Frédéric Boistard résume cette logique en une phrase: "Son rayonnement va au-delà du football !"
La force du dispositif tient à l’addition de plusieurs leviers plutôt qu’à une seule vitrine. Griezmann apporte l’image, les campagnes mondiales donnent de l’amplitude, et la vente des maillots comme des produits à l’effigie des Bleus élargit la cible. Décathlon vise par ailleurs 5 milliards d’euros de chiffre d’affaires en France cette année, prévoit d’ouvrir 60 nouveaux magasins en Allemagne d’ici fin 2027 et prépare aussi l’entrée de Kiprun sur le marché américain. Dans cette séquence, la Coupe du Monde 2026 apparaît moins comme un rendez-vous sportif que comme un test grandeur nature pour la capacité du groupe à convertir sa marque en réflexe d’achat.
