Luckia Gaming Group se convirtió a finales de abril en la primera marca del sector del juego en activar campañas de apuestas deportivas en TikTok en España. La apuesta arrancó tras varios meses de trabajo conjunto entre Performics y TikTok para comprobar si el formato podía funcionar en el mercado español.
La agencia de medios asumió en un plazo reducido el diseño y la ejecución de la estrategia, además de la creación del perfil Luckia.es y la planificación creativa y estratégica de la campaña. El movimiento sitúa a Luckia en un terreno poco transitado por el sector y obliga a probar si una plataforma pensada para el consumo rápido de vídeo puede sostener una marca de juego sin salir de las reglas que la rodean.
La primera fase tiene un objetivo claro: branding. La compañía quiere analizar cómo responde la categoría dentro de TikTok, obtener aprendizajes sobre las audiencias y sentar las bases para futuras estrategias full-funnel. Luckia ha dicho que TikTok ocupa un lugar estratégico en sus planes de expansión y de notoriedad de marca, especialmente en canales digitales con alcance internacional y capacidad para llegar a públicos más jóvenes y globales.
El caso también pone el foco en el papel de las agencias de medios cuando un sector muy regulado intenta abrirse paso en nuevos entornos digitales. La campaña fue diseñada para cumplir con las políticas publicitarias de la plataforma y con la normativa específica que afecta al juego, al tiempo que buscaba nuevas vías de crecimiento. Esa combinación explica por qué la operación se siguió de cerca durante meses antes de lanzarse.
La alianza entre Performics y Luckia supera ya los siete años, una relación que ahora se extiende a un espacio donde todavía hay poco precedente para las apuestas deportivas en España. La gran incógnita no es si la marca puede estar en TikTok, sino si ese espacio permitirá escalar después una presencia que, por ahora, se mide más por aprendizaje que por conversión inmediata.
