Am 8. August 1985 bekam der deutsche Kinokalender eine neue feste Regel: Neue Filme starteten von da an einheitlich donnerstags. Ausgerechnet „James Bond 007 - Im Angesicht des Todes“ setzte diesen Schnittpunkt, und Roger Moore verabschiedete sich damit zugleich zum letzten Mal als 007 von der Leinwand.
Wer heute nach im angesicht des todes sucht, stößt nicht nur auf einen Bond-Titel, sondern auf den Tag, an dem sich für deutsche Kinos etwas dauerhaft änderte. Ebenfalls an diesem Donnerstag lief „Susan... verzweifelt gesucht“ mit Madonna an. Für Kinogänger war das mehr als ein Terminwechsel: Ab diesem Moment war klar, wann neue Filme kommen würden, und die Startwoche bekam einen festen Takt.
Ganz neu war die Ordnung damals nicht. Vor 1983 gab es in Deutschland sowohl Freitags- als auch Donnerstagsstarts, seit Anfang 1983 liefen Filme in deutschen Lichtspielhäusern dann zunächst immer freitags. Erst 1985 wurde die Branche wieder umgestellt – und zwar genau an jenem 8. August, der heute als Wendepunkt gilt. Die Vereinheitlichung auf den Donnerstag wurde damit nicht einfach verordnet, sondern setzte an einer Praxis an, die sich schon vorher mehrfach verändert hatte.
Die Idee kam auf Anregung des Hauptverbandes Deutscher Filmtheater. Der Verband rechnete sich davon ein einträglicheres Wochenende aus: Wer am Donnerstag im Kino war, sollte am Freitagmorgen auf der Arbeit über den Film reden, und diese Mundpropaganda sollte am folgenden Wochenende mehr Zuschauer bringen. Dass die Regel so dauerhaft hielt, zeigt, wie gut diese Rechnung aufging. In den USA laufen neue Filme bis heute freitags an, in Deutschland dagegen hat sich der Donnerstag seit 1985 durchgesetzt.
Gerade darin liegt die eigentliche Pointe dieser Datumsmarke: Ein einzelner Kinostart wurde zum festen Taktgeber für eine ganze Branche. Was damals als kluge Verschiebung fürs Geschäft gedacht war, ist längst zur Selbstverständlichkeit geworden. Der offene Punkt ist heute nicht mehr, ob der Donnerstag bleibt, sondern wie sehr ein Startdatum das Kinogeschäft überhaupt prägen kann.
