Starbucks lance un nouveau Bearista Cup inspiré du jeu mondial, avec un bonnet et une écharpe de style soccer, et la mise en vente commence dès le 10 juin dans plusieurs marchés. La chaîne accompagne ce lancement d’une série de distributions de manchons Captain Cup et de rassemblements de fans, dans une campagne limitée qui varie selon les pays.
La date compte. Dès le 10 juin, Starbucks dit qu’elle célébrera le jeu mondial dans plus de 30 marchés en organisant des rencontres de supporters et en offrant des manchons Captain Cup inspirés localement, jusqu’à épuisement des stocks. Le 11 juin, le nouveau Bearista Cup sera aussi offert en ligne seulement aux États-Unis, sur la boutique Starbucks, pour les membres Starbucks Rewards Reserve, là encore dans la limite des stocks.
Les clients du Canada, de l’Amérique latine et de la région Asie-Pacifique verront le Bearista Cup dans les coffeehouses participants. Dans plusieurs marchés, dont l’Angleterre et l’Écosse, Starbucks prévoit aussi le 11 juin une distribution nationale de manchons à l’achat d’une boisson. Le déploiement est large, mais il n’est pas uniforme: les règles changent d’un marché à l’autre, ce qui renforce l’effet de rareté autour d’un produit déjà pensé comme saisonnier.
Starbucks n’a toutefois pas dit que ce lancement était spécifiquement lié à la Coupe du monde 2026, même si la promotion est présentée comme inspirée par le jeu mondial. Ce flou compte, car la marque arrive avec un produit qui profite déjà d’un précédent très parlant. Le Bearista Cup original, lancé pendant la saison des fêtes 2025, était un gobelet en verre de 20 onces en forme d’ours en miel vendu 30 dollars; la demande avait été telle que Starbucks avait présenté ses excuses aux fans déçus.
Ce premier modèle avait provoqué de longues files d’attente et des annonces de revente, preuve que le Bearista peut dépasser le simple objet promotionnel. Le nouveau lancement semble conçu pour capitaliser sur cet engouement, mais Starbucks ne dit pas combien de tasses ni combien de manchons seront distribués sur chaque marché. Les consommateurs qui veulent en obtenir un n’ont qu’une fenêtre très courte: à partir du 10 et du 11 juin, puis jusqu’à épuisement des stocks.
Pour ceux qui suivent déjà les éditions limitées de Starbucks, de nouveaux lancements comme le retour annoncé du Unicorn Frappuccino ou les variations de menu inspirées de parcs à thème montrent à quel point la chaîne sait transformer une offre éphémère en événement. Avec le Bearista Cup, la marque parie à nouveau sur le même réflexe: arriver vite, créer l’attente et laisser la rareté faire le reste.
