Bad Bunny et Zara ont présenté Benito Antonio, une collection mondiale de 150 pièces pensée à partir de l’instinct créatif, du style personnel et de l’identité de l’artiste portoricain. La ligne, qui sera disponible à partir du 21 mai, passe par zara.com et une sélection de magasins physiques à travers le monde, dont les espaces ont été transformés avec le langage visuel de la campagne.
Le lancement arrive après une série d’apparitions qui ont installé le projet dans l’œil du public. Le 8 février, Bad Bunny est devenu le premier artiste masculin latino à être tête d’affiche du spectacle de la mi-temps du Super Bowl LX et portait alors des looks exclusifs développés avec Zara devant plus de 100 millions de téléspectateurs. Le 4 mai, il est apparu au Met Gala dans un smoking noir de sa propre création réalisé par Zara, renforçant le lien entre mode et musique au cœur du projet.
La collection a été développée avec le studio graphique M/M Paris et s’inspire du langage visuel du quotidien à Porto Rico. La campagne a été photographiée sur les plages de l’île par STILLZ, un choix qui inscrit le projet dans des décors et des références clairement portoricains plutôt que dans l’esthétique neutre habituelle des lancements mondiaux. Une ouverture secrète a aussi eu lieu dans la boutique Plaza Las Américas, à San Juan, ce qui a prolongé le déploiement commercial au-delà du simple lancement en ligne. Pour en savoir plus sur la capsule unisexe liée à Barcelone, voir aussi l’article consacré à Zara Bad Bunny: la marque lance Benito Antonio avec une capsule unisexe pour Barcelona, ainsi que Benito Antonio Zara ouvre à Plaza Las Américas avec Bad Bunny présent.
Ce qui frappe, c’est la façon dont Zara a construit la sortie en deux temps: d’abord des apparitions publiques très visibles, ensuite une collection complète pensée pour circuler à l’échelle mondiale. Le 21 mai dira si Benito Antonio fonctionne seulement comme une opération de mode portée par une star, ou comme une collaboration durable qui a su transformer l’image de Bad Bunny en ligne commerciale cohérente, jusque dans les magasins qui l’accueillent.
