Swatch mettra en vente à partir du 16 mai la collection Royal Pop, huit montres inspirées de montres de poche en or produites au début des années 1980 par la manufacture du Brassus. Le lancement, aperçu avant l’heure dans un coffret exposé en vitrine des boutiques Swatch, reprend un langage esthétique directement relié à la Royal Oak, avec sa lunette octogonale, ses vis hexagonales et son motif tapisserie.
Gregory Kissling a résumé l’intention sans détour: « Ce n’est pas une montre-bracelet. » Il a ajouté qu’« il s’agit d’une collection de huit montres de poche », proposées en deux types, « deux aiguilles ou avec compteur de petite seconde à six heures ». Les boîtiers mesurent 40 mm de diamètre pour 8,4 mm d’épaisseur et ne sont pas montés sur un bracelet mais sur une lanière de cuir. Fabriquées en biocéramique, elles existent en différentes couleurs.
La collection se décline en six modèles à affichage vertical de l’heure façon montre de poche à deux aiguilles, vendus 385 €, et deux modèles avec petite seconde et lecture de l’heure à 45°, proposés à 400 €. La vente sera réservée aux boutiques Swatch, avec une limite stricte d’une montre par personne, par jour et par boutique. Cette rareté organisée prolonge une mécanique commerciale déjà éprouvée par la collaboration de Swatch avec Omega, portée par le succès massif de la MoonSwatch, vendue à des millions d’exemplaires.
Le positionnement ne doit rien au hasard. Swatch présente Royal Pop comme une réinterprétation d’un design de montre de poche, mais aussi comme une manière de faire circuler des codes visibles de la Royal Oak dans un format plus accessible et plus ludique. Ilaria Resta a indiqué que l’entreprise utilisera aussi des valises dans les Houses « pour expliquer le mouvement manuel, les finitions », signe que la marque veut faire de cette sortie autant une démonstration de savoir-faire qu’un lancement produit. La vraie question, désormais, n’est pas de savoir si la collection attirera la curiosité au 16 mai: c’est de voir si Swatch peut transformer un objet de niche en nouveau rendez-vous convoité, comme elle l’a déjà fait avec la MoonSwatch.
