Meta hat am Mittwoch weltweit neue Verbraucher-Abos für Instagram, Facebook und WhatsApp gestartet und gleichzeitig mit Tests für weitere kostenpflichtige Angebote begonnen. Die drei Plus-Pläne kosten 3,99 US-Dollar im Monat für Instagram Plus und Facebook Plus sowie 2,99 US-Dollar für WhatsApp Plus.
Wer jetzt nach Whatsapp sucht, stößt auf mehr als nur ein neues Preisschild. Der Start kommt zu einem Zeitpunkt, an dem Meta sein Geschäft weiter über Werbung hinaus ausdehnen will und seinen größten Apps eine zweite Einnahmequelle neben den Gratisdiensten gibt. Das Unternehmen hatte schon früher in diesem Jahr bestätigt, dass ein Abo-Angebot in Arbeit ist, und erste Tests liefen im Frühjahr.
Die neuen Pläne sind jeweils auf die einzelne App zugeschnitten. Facebook Plus und Instagram Plus setzen stärker auf soziale Selbstdarstellung, während WhatsApp Plus auf Personalisierung und Nachrichten ausgerichtet ist. Zum Paket gehören App-Themes, benutzerdefinierte Klingeltöne, zusätzliche angeheftete Chats, Listen-Anpassungen, Premium-Sticker und weitere Funktionen. Naomi Gleit, Metas Produktchefin, sagte, später würden noch „more fun features“ dazukommen.
Für Nutzer, die aus ihren sozialen Apps mehr herausholen wollen, ist das ein klarer Schritt in Richtung Bezahlmodell. Bei WhatsApp bleibt der Mehrwert am greifbarsten, weil der Dienst nicht nur Optik, sondern auch die tägliche Nutzung verändern soll. Für Instagram und Facebook richtet sich das Angebot an Menschen, die ihre Profile und ihre Darstellung stärker anpassen wollen, ohne auf die kostenlosen Versionen zu verzichten.
Gleichzeitig räumt Meta mit dem neuen Angebot nicht das alte System ab. Die Plus-Pläne ersetzen Meta Verified nach Unternehmensangaben nicht; dieses Paket bleibt auf Verifizierung, Schutz vor Nachahmung und zusätzlichen Support ausgerichtet. Dass Meta parallel weiter auf zahlende Nutzer setzt, obwohl der Konzern historisch stark von Werbung abhängt, zeigt, wie vorsichtig das Unternehmen seinen Umsatzmix umbaut: erst ergänzen, dann ausweiten, statt das Werbegeschäft offen zu ersetzen.
Am Mittwoch blieb es nicht bei Verbraucher-Abos. Meta kündigte auch Tests für professionelle Pläne für Creator und Unternehmen an sowie zwei Angebote für Meta-AI-Nutzer: Meta One Plus für 7,99 US-Dollar im Monat und Meta One Premium für 19,99 US-Dollar. Offen ist vor allem, wie viele Menschen am Ende tatsächlich für Instagram Plus, Facebook Plus oder WhatsApp Plus zahlen werden. Genau daran wird sich zeigen, ob Meta mit den neuen Plänen nur eine weitere Produktstufe einführt oder einen echten Markt außerhalb der Werbung aufbaut.
