Dominó hat die Feiern zum Dia del completo en Chile mit einer Botschaft gestartet, die direkt auf das eigene Erbe zielt: Der 24. Mai wurde nach Angaben des Unternehmens aus der Marke selbst heraus als Tag des Completo geboren. Die Kette, eine der traditionsreichsten fuentes de soda des Landes, knüpft damit an ihren 74. Geburtstag an und macht aus dem Jahrestag ein landesweites Aktionsprogramm.
Am Donnerstag, dem 21. Mai, gibt es für vegetarische Vienesas wie die DomiNot eine 2x1-Aktion. Am Freitag, dem 22. Mai, werden traditionelle Vienesas in allen Dominó-Filialen im Land zum Preis von zwei für eine verkauft. Am Samstag, dem 23. Mai, und am Sonntag, dem 24. Mai, gilt dann für alle Vienesa-Artikel auf der Karte 2x1. In der Woche nach dem 24. Mai laufen die Aktionen weiter, allerdings nur über die Dominó-App.
Der zentrale Anlass hinter der Kampagne ist kein externer Kalendertermin, sondern die Geschichte der eigenen Marke. Nach Angaben des Unternehmens entstand der Día del Completo als Feier des Dominó-Geburtstags. Dass die Kette in diesem Jahr 74 Jahre alt wird, verleiht dem Datum zusätzliches Gewicht: Was einst als interne Feier begann, ist längst zu einem festen Moment für einen typischen chilenischen Snack geworden.
Dominó nutzte den Anlass auch, um ein Monument des Completo Italiano vorzustellen. Die Skulptur soll während des Día de los Patrimonios gezeigt werden und gemeinsam mit der Filiale an der Agustinas-Straße zu sehen sein, dem ersten Geschäft der Kette. Damit verbindet das Unternehmen seine Produktgeschichte mit einem konkreten Ort, an dem die Marke nach eigenen Angaben begonnen hat.
Die Spannung in der Ankündigung liegt darin, dass Dominó den Feiertag zwar als Teil seines Markenbesitzes präsentiert, ihn aber zugleich in den öffentlichen Kalender rückt. Der 24. Mai bleibt damit nicht nur ein Werbetermin mit Rabatten, sondern auch eine Erinnerung daran, wie ein firmeneigenes Jubiläum in Chile zu einem weithin erkennbaren Tag für Completo-Kultur geworden ist. Für Kundinnen und Kunden heißt das: Die großen Angebote kommen am Wochenende, die symbolische Aufladung geht aber bis zum Día de los Patrimonios weiter.
