Des dizaines de personnes ont dormi sur des chaises ou à même le sol dans la nuit de vendredi à samedi rue de la Pomme, à Toulouse, devant une boutique Swatch du centre-ville. Elles attendaient l’ouverture prévue samedi pour le lancement de la collection Bioceramic Royal Pop, née de la collaboration entre Swatch et Audemars Piguet.
La collection se compose de huit montres de poche multicolores, proposées en France entre 385 euros et 400 euros. Une seule montre par personne et par jour devait être disponible, une règle qui a suffi à relancer la fièvre des lancements limités autour du duo Audemars Piguet Swatch.
Le mouvement n’a rien d’inédit. En 2022, la sortie de la MoonSwatch, créée avec Omega, avait déjà provoqué des scènes similaires de cohue dans plusieurs grandes villes du monde. Cette fois encore, la file toulousaine a pris des allures de rendez-vous attendu bien avant l’ouverture des portes, alors même que le prix reste très inférieur à celui des montres de la manufacture de luxe Audemars Piguet.
La file dit tout du fossé entre l’accès au nom Audemars Piguet et le coût habituel de ses montres, mais elle montre aussi comment Swatch transforme chaque lancement en événement de rue. Pour les acheteurs présents rue de la Pomme, samedi ne devait pas seulement marquer une mise en vente: c’était la seule chance d’obtenir un modèle avant la fermeture des stocks du jour. Pour en savoir plus sur la série, voir Relojes Audemars Piguet Swatch: así es la colección Royal Pop que sale el 16 de mayo.
