Personas llevan días acampando frente a la tienda de Swatch en el Passeig de Gràcia de Barcelona para comprar la nueva colección Royal Pop, que sale a la venta este sábado 16 de mayo. La escena se repite a miles de kilómetros: también se forman colas en Nueva York, Londres y Tokio.
Una persona en la fila resumió la prisa con una frase breve: “Estoy en la cola, colores a elegir”. La colección llega con ocho versiones distintas y se presenta como un objeto híbrido, capaz de funcionar como reloj de bolsillo, colgante, reloj de mesa o accesorio para un bolso o una mochila. Seis modelos de dos agujas cuestan 385 euros, mientras que dos versiones con segundero pequeño a las 6 y la corona a las 3 cuestan 400 euros.
La Royal Pop está inspirada en el Royal Oak de Audemars Piguet y marca la primera colaboración de Swatch con una empresa fuera de su propio grupo y, además, dentro del segmento de alta relojería de lujo. El lanzamiento ha sido recibido como parte de una fiebre global por las colaboraciones relojeras que recuerda al MoonSwatch de 2022, cuando cientos de personas pasaron la noche en la calle para conseguir uno.
Antes incluso de salir a la venta, ya aparecían anuncios de reventa en Wallapop con precios de entre 2.500 y 3.000 euros. Esa presión temprana alimenta también la crítica de algunos coleccionistas de lujo, que creen que una alianza de este tipo puede diluir la exclusividad de Audemars Piguet. Swatch y Audemars Piguet lanzan así un producto diseñado para el fenómeno de la cola, la foto y el mercado secundario, no solo para el escaparate.
La prueba real empezará el sábado, cuando la colección llegue al mostrador y se vea si la demanda que ya existe en la calle y en internet se traduce en otra jornada de búsqueda frenética. Para los que están haciendo fila hoy, la historia ya está en marcha.
