Instagram a lancé mercredi à l’échelle mondiale Instants, une nouvelle fonction qui permet d’envoyer des photos éphémères à son cercle d’Amis proches ou à ses abonnés mutuels. Testée auparavant auprès d’un groupe restreint d’utilisateurs, l’option place le réseau social au centre d’un format plus direct, plus bref et plus fermé que les publications classiques.
Le principe est simple, et pensé pour aller vite. L’utilisateur prend une photo avec l’appareil intégré d’Instagram, sans pouvoir importer une image depuis sa galerie, puis peut seulement ajouter du texte avant de l’envoyer. Une fois reçue, la photo ne peut être vue qu’une seule fois et reste accessible pendant 24 heures.
Ce lancement arrive à un moment où Instagram cherche à remettre en avant des échanges plus spontanés sur une application devenue, au fil du temps, beaucoup plus chargée en contenus d’influenceurs et en publicités. Meta dit vouloir pousser des moments authentiques « tels qu’ils se déroulent », et le format reprend des idées déjà associées à Snapchat, Locket et BeReal, alors même que BeReal n’a plus le même élan qu’à son apogée.
Le détail qui compte est là: beaucoup d’utilisateurs utilisent déjà Instagram Stories pour publier rapidement des nouvelles sans fioriture. Instants leur donne une autre voie, plus privée, avec des réponses par emoji, des messages en retour et même la possibilité de renvoyer un Instant après en avoir reçu un. Meta précise aussi que les destinataires ne peuvent pas faire de capture d’écran ni enregistrer ce qu’on leur partage.
Instagram conserve malgré tout chaque Instant partagé dans une archive privée pendant un an, ce qui laisse aux utilisateurs la possibilité d’en faire un récapitulatif à publier ensuite dans Stories. Un bouton d’annulation permet aussi de supprimer un Instant de cette archive et de le retirer chez les amis qui ne l’ont pas encore ouvert. Les utilisateurs peuvent en outre mettre en pause la réception d’Instants en maintenant la pile dans leur boîte de réception puis en glissant vers la droite, ou bloquer et mettre en sourdine des personnes précises.
Meta teste déjà cette même formule comme application autonome dans certaines régions, dont l’Espagne et l’Italie. La vraie question, désormais, n’est pas de savoir si Instagram sait lancer une nouvelle fonction; c’est de savoir si les utilisateurs veulent encore un espace plus éphémère sur une plateforme qui a déjà appris à faire défiler, répondre et disparaître à toute vitesse.
