إن نظرية إدمان الإعلام ، أي نظرية الإدمان على الإعلام ، هي النظرية التي تقوم على علاقة الأفراد بالإعلام بأشكال مختلفة للحصول على معلومات حول موضوع ما ويقال أيضًا في المصادر التي تساهم في توفيره. الأخبار أو الأحداث اليومية المتعلقة بمنطقة معينة يرغب الأفراد في متابعتها ، يتم توصيلها بشكل متزايد محليًا أو دوليًا.
نظرية إدمان الإعلام وتأثيره
- أصبح الاعتماد على وسائل الإعلام أمرًا لا غنى عنه في المجتمعات الحديثة ، ويمكن للفرد أن يدرك تدريجيًا هذا الاعتماد من الحاجة إلى معرفة أفضل السلع في السوق إلى الاحتياجات الأكثر تعقيدًا مثل الرغبة في معرفة المعلومات في الخارج. العالم للتفاعل معها.
- نظرًا لاختلاف الأفراد في اهتماماتهم وأهدافهم ، تختلف أيضًا درجة الاعتماد على وسائل الإعلام ، لذلك فهي مرتبطة بالاحتياجات والأهداف الفردية ، على سبيل المثال ، يلتقي الأفراد الذين يتعاملون مع الشؤون المحلية في فئة مع نظامها الإعلامي الخاص بها ، ويقرأون الصحف المحلية وزيادة أهمية الإعلام في نقل المعلومات.
عندما ننظر إلى نظرية إدمان وسائل الإعلام ، نرى أنها كالتالي:
- نظرية اجتماعية ذات أصل وظيفي.
- نظرية بيئية ترى المجتمع كبنية عضوية ، وتحقق في الترابط بين الأنظمة الاجتماعية الكبيرة والصغيرة وتحاول شرح سلوك هذه الأجزاء.
- نظرية إدمان الوسائط هي نموذج احتمالي بمعنى أن أي تأثير محتمل يعتمد بشكل أساسي على الظروف المصاحبة.
- هذه النظرية جزء من الترابط بين النظم الاجتماعية ووسائل الإعلام.
أنظر أيضا: مفهوم تكنولوجيا المعلومات والاتصالات ، تطبيقاتها ، إيجابياتها وسلبياتها
ولادة نظرية إدمان الإعلام
-
ارتبطت نظرية إدمان وسائل الإعلام بعدد من الدراسات في أوائل القرن العشرين ، لكن البداية الحقيقية كانت في عام 1974 من قبل الباحة ساندرا روكيتش ، التي شرحت وقدمت قوة تأثير وسائل الإعلام على الأفراد. يمنحهم معلومات حول مواضيع مختلفة.
- شارك الباحث جيانتس روكيتش في تطوير نموذج للمكونات الرئيسية للإعلام وهي الجمهور والمجتمع والإعلام ، ونظرية الإدمان التي لها تأثير وسائل الإعلام وتكامل هذه المكونات مع بعضها البعض. يتسبب في ظهور مفهوم الاعتماد.
- يعتمد الجمهور على الأخبار التي تنتشر في المجتمع ، وبالتالي يعتمد المجتمع على الإعلام للحصول على تلك الأخبار ، مما يؤدي إلى انتشار الثقة بوسائل الإعلام في تأثيرها على المجتمع والجمهور.
تأثير وسائل الإعلام على الأفراد
ساعدت وسائل الإعلام في التأثير على الأفراد في المجتمعات المختلفة وتشمل هذه التأثيرات:
التأثيرات المعرفية
- هو مؤثر يساعد على تقوية نظرية إدمان وسائل الإعلام ، حيث يعتمد على تحديد الأولويات لقضايا الإعلام التي يتابعها الأفراد ، وخاصة الأخبار الاجتماعية.
- كما كان لها دور في إثراء المعلومات الفردية حول الموضوعات التي تمكنت وسائل الإعلام من الاهتمام بها وإبرازها ، مثل الترويج للمدن الشهيرة التي أدت إلى زيادة دور السياحة. يجب أن يكون الإعلام واعيًا جدًا لتحقيق التأثير المطلوب ، ويتشكل الرأي العام من خلال:
ريبة
- ينشأ عدم اليقين من نقص المعلومات ، أو التناقض والتنوع ، وينشأ عدم اليقين هذا في الصراع السياسي والحرب ، وغالبًا ما تكون وسائل الإعلام هي المصدر الأساسي والوحيد للمعلومات.
تكوين الاتجاه
-
يستخدم الكثير من الناس وسائل الإعلام لتكوين آراء حول قضايا معينة مثل الرياضة والقضايا السياسية ، وهنا يتضح دور نظرية الثقة بوسائل الإعلام عند حدوث أزمات.
تحديد الأولويات
- وسائل الإعلام هي الأكثر تأثيراً في تنظيم القضايا ، على سبيل المثال ، التعرض للأخبار حول موضوع معين يجعلها أكثر أهمية من غيرها.
اتساع المعتقدات
- للإعلام تأثير مباشر في زيادة حجم المعتقدات كالسياسة والدين بين الأفراد وبالتالي يؤثر على مواقف وسلوكيات الأفراد.
قيمة
- إنها مجموعة من العادات والسمات التي تشترك فيها مجموعة من الأفراد في بيئة معينة ، لذلك تعمل وسائل الإعلام على تحديد وتعزيز هذه السمات مثل الصدق والأمانة والإنصاف.
التأثيرات السلوكية
-
هو مؤثر يساعد على تعزيز نظرية إدمان وسائل الإعلام من خلال مجموعة من السلوكيات ويؤدي إلى زيادة وعي الأفراد ، على سبيل المثال ، من خلال تكثيف الحملات الإعلانية التي توجه الأفراد لشراء سلعة معينة. يمكن أن تقتصر التأثيرات السلوكية على شيئين:
التنشيط
- لا يجب أن يكون النشاط إيجابياً ، فقد يكون عنيفاً لأن رد فعل الفرد على حدث معين من خلال الموافقة ، مثل المشاركة في الانتخابات.
عاطل
- يعني رد الفعل السلبي والنعاس تجاه موقف معين ، وسواء كان نفس الحدث ، فإن المشاركة في عملية الاختيار تخلق إحساسًا بالملل من قبل المتلقي نتيجة المبالغة في رسالة الإعلام.
التأثيرات العاطفية
- الكراهية والحب عواطف ومشاعر مرتبطة بالعواطف الأخرى ، وتلعب وسائل الإعلام دورًا مهمًا في التأثير العاطفي والعاطفي ، ومنها:
اللامبالاة العاطفية
- يمكن النظر إلى اللامبالاة العاطفية على أنها أحد الآثار العاطفية لمشاهدة العنف لأن التعرض الشديد لهذه المشاهد يؤدي إلى اللامبالاة العاطفية واللامبالاة تجاه الأحداث.
الخوف والقلق
-
نتيجة التعرض المتكرر والمبالغ فيه للعنف والكوارث من خلال وسائل الإعلام ، يصبح المتلقي قلقًا وخائفًا من هذه الأحداث الأخيرة.
الدعم الهادف والاغتراب
- من المؤثرات العاطفية الشائعة الدعم المعنوي المرتبط بالجانب الوطني نتيجة التعرض الإعلامي المرتبط بتعزيز روح الوطنية.
شاهد أيضا: ما الفرق بين الإعلام والتواصل؟
أبعاد إدمان الإعلام
الفهم الاجتماعي
-
يركز هذا البعد على معرفة الفرد ونقلها بين المجتمع والمؤسسات ، والتركيز على تلك المؤسسات والأفراد في تحقيق الأهداف البيئية وربط الأفراد بالأحداث التي تحدث في المجتمع.
فهم نفسك
- يركز هذا البعد على التقييم الذاتي والمواقف والمعتقدات والقيم لتحقيق الأهداف الفردية التي تؤثر على علاقة الفرد بوسائل الإعلام من خلال توسيع العلاقات أو فقدانها أو الحفاظ عليها.
إدارة التفاعل
- يهتم بتنمية المهارات التي تكون متسقة ومتناسبة مع التأثيرات الفردية والاجتماعية ، وكذلك الأفراد الذين يتلقون تعليمات تؤكد تفاعلهم مع الآخرين لأنهم معروفون أو غير معروفين.
المتعة الاجتماعية
- يرتكز هذا البعد على دور تحقيق الترفيه ، حيث يتمثل الدور في التكيف والهروب من متاعب الحياة.
افتراضات نظرية الثقة الإعلامية
- هناك علاقة بين زيادة الاضطرابات الاجتماعية وزيادة اهتمام الجماهير بوسائل الإعلام.
- الجماهير تستقطب وسائل الإعلام التي يمكنها تلبية احتياجاتها
- يختلف مستوى اهتمام الجمهور بالإعلام باختلاف وسائل الإعلام واتجاهاتها.
مزايا نظرية إدمان وسائل الإعلام
- تخلق نظرية الإدمان نموذجًا بمجموعة من التأثيرات المتوقعة ومسافة من النماذج الداعمة التي تنتج عن نقص تأثير الوسائط.
- إحدى النظريات التي تفضلها الأغلبية هي اعتماد نموذج الشروط التاريخية والبناءة بدلاً من المتغيرات الفردية.
- قدرة وسائل الإعلام على التأثير على المتلقي والنظام الاجتماعي.
انظر أيضاً: شروط إصدار صحيفة أجنبية في مصر وترخيص وسائل الإعلان
انتقاد نظرية إدمان وسائل الإعلام
- عدم المساواة في قياسات المستوى الجزئي (الأفراد) والمستوى الإجمالي (المؤسسات الاجتماعية) يجعل قابلية مقارنة الدراسات إشكالية.
- غالبا ما يكون من الصعب التحقق من النظرية تجريبيا.
- أحيانًا يكون معنى الخضوع وقوته غير واضحين.
- تفتقر نظرية إدمان وسائل الإعلام إلى القوة في تفسير الآثار طويلة المدى.
توضح نظرية الإدمان على الوسائط قدرة أدوات الاتصال على تحقيق أكبر قدر من التأثير السلوكي والمعرفي والعاطفي ، وسيزداد هذا التأثير عندما تؤدي هذه الأدوات وظيفة النقل. المعلومات بطريقة مكثفة ومتنوعة.